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近年来,牙齿护理市场见证了牙膏价格的显著增长。无论是实体店铺还是网络商城,曾经几元一支的牙膏已难寻踪迹,现今牙膏价格普遍跨越数十元,甚至触及百元大关。如今,想要用几块钱购买到的,可能仅限于小样牙膏,容量大约20克。
经过红星资本局的调查,伴随着牙膏价格的逐年攀升,产品功能的宣传变得日益繁复,涵盖了美白、消炎、止血、抗过敏、多种香型等众多卖点。牙膏的价格逐步提升,有些产品标价高达1178元每75毫升。
在2023年12月的一次调查中,成都的便利店、超市及药店内,牙膏价格区间大多在10至30元,重量介于100至180克。最昂贵的牙膏出现在舞东风便利店,180克的舒适达多效护理牙膏售价44.7元,而最实惠的选择是永辉超市的中华健齿白牙膏,200克只需6.3元。店内显眼位置陈列的牙膏,价格普遍位于此范围内,且多为单支装。
值得注意的是,牙膏包装常突出其特效,如美白、清凉、滋养牙龈、强化珐琅质等。在线上平台如淘宝,牙膏选择更加多样,价格区间从20元至200元不等,其中不乏高价商品,比如一款标价1178元的高端牙膏,号称含有瑞士进口钻石粉,专为去除烟渍、美白牙齿设计。
根据中国口腔清洁护理用品工业协会的数据,市场分化明显,经济型、中档及高端牙膏分别占据一定的市场份额,价格区间与国际发达市场相仿。此外,数据显示从2016年至2023年,中国主要城市的牙膏平均价格上涨了约4.5%。
深入分析行业领军企业的财务报告,如云南白药和登康口腔,发现营销支出显著增加,这或许部分解释了牙膏价格上涨的原因。同时,牙膏市场的功能性宣传日益复杂,从儿童专用到美白去渍,乃至一些未经证实的健康声称,都显示了市场在追求差异化和高价值定位的同时,也存在着一定的宣传混乱。
为了规范市场,相关部门已出台管理措施,如《牙膏监督管理办法》,旨在界定牙膏功效宣称的界限,防止误导消费者,确保牙膏产品的安全与有效。这些政策的实施,有望引导牙膏市场走向更加健康、透明的发展方向。
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