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牙膏价格逐年上涨，产品名越来越长，电商平台最贵一款卖到1178元/75ml
近年来，牙齿护理市场见证了牙膏价格的显著增长。无论是实体店铺还是网络商城，曾经几元一支的牙膏已难寻踪迹，现今牙膏价格普遍跨越数十元，甚至触及百元大关。如今，想要用几块钱购买到的，可能仅限于小样牙膏，容量大约20克。
经过红星资本局的调查，伴随着牙膏价格的逐年攀升，产品功能的宣传变得日益繁复，涵盖了美白、消炎、止血、抗过敏、多种香型等众多卖点。牙膏的价格逐步提升，有些产品标价高达1178元每75毫升。
在2023年12月的一次调查中，成都的便利店、超市及药店内，牙膏价格区间大多在10至30元，重量介于100至180克。最昂贵的牙膏出现在舞东风便利店，180克的舒适达多效护理牙膏售价44.7元，而最实惠的选择是永辉超市的中华健齿白牙膏，200克只需6.3元。店内显眼位置陈列的牙膏，价格普遍位于此范围内，且多为单支装。
值得注意的是，牙膏包装常突出其特效，如美白、清凉、滋养牙龈、强化珐琅质等。在线上平台如淘宝，牙膏选择更加多样，价格区间从20元至200元不等，其中不乏高价商品，比如一款标价1178元的高端牙膏，号称含有瑞士进口钻石粉，专为去除烟渍、美白牙齿设计。
根据中国口腔清洁护理用品工业协会的数据，市场分化明显，经济型、中档及高端牙膏分别占据一定的市场份额，价格区间与国际发达市场相仿。此外，数据显示从2016年至2023年，中国主要城市的牙膏平均价格上涨了约4.5%。
深入分析行业领军企业的财务报告，如云南白药和登康口腔，发现营销支出显著增加，这或许部分解释了牙膏价格上涨的原因。同时，牙膏市场的功能性宣传日益复杂，从儿童专用到美白去渍，乃至一些未经证实的健康声称，都显示了市场在追求差异化和高价值定位的同时，也存在着一定的宣传混乱。
为了规范市场，相关部门已出台管理措施，如《牙膏监督管理办法》，旨在界定牙膏功效宣称的界限，防止误导消费者，确保牙膏产品的安全与有效。这些政策的实施，有望引导牙膏市场走向更加健康、透明的发展方向。
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